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Dans le vaste univers du SEO, l'évolution constante des algorithmes demeure une force majeure. Parmi ces évolutions récentes, l'émergence de Google SGE (Search Guidance Engine) basée sur l'IA, a suscité un fort intérêt et va profondément impacter nos stratégies SEO.
Comprendre la signification de cet acronyme et son fonctionnement est devenu impératif pour tous les acteurs cherchant à améliorer leur présence sur Google.
Découvrez toutes les fonctionnalités de la SGE, les limites, la date de sortie et nos conseils facilement actionnables pour performer.
En mai 2023, Google a introduit la Search Generative Experience (SGE), une nouvelle approche de l'expérience de recherche propulsée par l'IA générative.
Présentée lors de la conférence annuelle du Google I/O, l'objectif de la SGE est de « comprendre un sujet plus rapidement et découvrir de nouveaux points de vue ».
Cette initiative incarne la volonté de repousser les limites de la SERP (page de résultat Google) pour offrir aux utilisateurs une expérience plus intuitive et immersive.
Concrètement, au lieu de disposer des résultats, la SGE fait la recherche et le tri à la place de l'utilisateur en lui donnant les infos essentielles sur un sujet donné. Google confirme donc sa volonté de s'orienter vers la fonction de "moteur de réponses" pour éliminer la nécessité de consulter d'autres sites externes (lui aussi il fait attention à son taux de rebond…)
D'après Google, qui a rapidement dévoilé les fonctionnalités de cet outil à travers un guide, la Search Generative Experience offre à l'utilisateur la possibilité de :
-Poser des questions plus complexes et descriptives,
-Mieux comprendre des informations importantes sur un sujet grâce à l'ajout de liens pertinents
-Générer des images
-Progresser dans une thématique en ayant la possibilité de poser des questions supplémentaires.
Selon les dernières infos dévoilées par Google, voici quelques-unes des fonctionnalités clés de la SGE :
Elle offre aux utilisateurs la possibilité de traduire des contenus de manière plus précise en prenant en compte le contexte de la requête. Cela permet d’avoir la possibilité de choisir le sens approprié si le mot possède plusieurs significations…
Introduisant la fonctionnalité « ask a follow up », la SGE encourage les utilisateurs à poser des questions supplémentaires pour approfondir leur compréhension sur un sujet spécifique. Cette approche interactive favorise une recherche mieux ciblée (en mode conversationnel), dans laquelle les utilisateurs verront les liens des résultants changer tout au long de la conversation.
SGE aura la capacité de générer 4 images en réponse à une requête utilisateur. L’objectif est évidemment de concurrencer les solutions concurrentes comme Midjourney ou DALL-E.
La SGE enrichit l'expérience de recherche en ajoutant des définitions contextuelles à certains termes techniques, aidant ainsi les utilisateurs à comprendre plus clairement le sens des termes et des concepts associés à leurs requêtes. Elle pourra également diffuser « des images sur le sujet pour aider à la compréhension
Il ne s’agit pas non plus d’une révolution… C’est une fonctionnalité qui se rapproche du Google Shopping existant mais avec une sélection plus précise des produits. Cela simplifie le processus d'achat en fournissant des informations détaillées (avis, notes, dispos et prix) sur les recherches utilisateurs.
Ces nouvelles fonctionnalités de la Google Search Generative Experience (SGE) ont forcément un impact sur le SEO… L'intégration de l'IA dans les algorithmes de Google va nécessiter quelques ajustements :
Des études indiquent une possible diminution du trafic organique, allant de 18 à 64%, avec l'intégration de la SGE. C’est assez logique si les utilisateurs obtiennent la réponse depuis la SERP, pas de clic = pas de trafic.
On peut également faire un parallèle avec les campagnes ADS qui pourraient potentiellement perdre du trafic…
La SGE, en mettant en avant plusieurs sources, pourrait entraîner une diminution de l'importance de la position 1. Le phénomène "zéro clic" pourrait augmenter, avec les utilisateurs obtenant leurs réponses directement depuis la page de résultats sans cliquer sur les liens des sites web. Cette diminution du CTR est déjà nettement observable avec la position 0 actuelle.
Les positions 3 à 5 pourraient bénéficier d'une meilleure visibilité grâce à la SGE, qui met en avant diverses sources pertinentes.
L’arrivée de l'indexation mobile-first avait déjà commencé à rendre indispensable l'optimisation des sites web pour les appareils mobiles. Avec cette mise à jour, tout site non adapté aux mobiles va fortement risquer de voir chuter son classement dans les résultats de recherche...
Par ailleurs, l'introduction des Core Web Vitals a également amplifié le rôle clé de l'optimisation du temps de chargement. Les sites offrant une expérience utilisateur exemplaire en termes de vitesse de chargement, d'interactivité et de stabilité visuelle se voient privilégiés par les algorithmes de Google.
Pour se lancer plus facilement, découvrez notre checklist pour optimiser son temps de chargement.
Avec l'introduction de la Google Search Generative Experience (SGE), le ciblage des mots-clés dans les stratégies SEO va subir une évolution significative.
Traditionnellement axée sur la correspondance d’un mot-clé principal et de mots-clés secondaires (courte et longue traine), les tactiques SEO doivent désormais intégrer une approche plus nuancée. Nous allons devoir privilégier des mots-clés plus orientés vers l'intention de recherche plutôt que de simplement se concentrer sur des termes isolés.
Cela implique donc un ajustement stratégique pour mieux anticiper les besoins des utilisateurs et garantir une pertinence plus “contextuelle” dans les résultats de recherche.
Actuellement en phase bêta dans plus de 120 pays, la Search Generative Experience n'est pas encore disponible en Europe. Les utilisateurs dans les pays ou régions inclus dans le déploiement de la bêta peuvent s'inscrire sur la plateforme Search Labs avec leur compte Google pour bénéficier d'un accès anticipé aux fonctionnalités marketing de l'outil.
Pour l'instant, aucune date officielle de déploiement en France n'a été annoncée par Google, laissant planer une certaine attente quant à l'arrivée de cette innovation SEO.
Identifiez soigneusement vos pages les plus stratégiques pour vous assurer qu'elles sont prêtes à répondre efficacement aux requêtes générées par la SGE.
Étudiez les sites web fréquemment présents dans les résultats de la SGE pour comprendre les stratégies qui fonctionnent. Identifiez les tendances et les points forts de vos concurrents.
Pour en savoir plus, découvrez comment réussir une analyse de concurrence SEO.
Si votre entreprise opère localement, concentrez-vous sur les facteurs de classement local pour maximiser votre visibilité dans les résultats de la SGE.
Développez un contenu riche et qualitatif qui répond précisément aux intentions de recherche des utilisateurs. Cela augmentera vos chances d'être positionné en haut des résultats et d'être inclus dans les ressources mises en avant par l'IA.
Pour en savoir plus, découvrez comment réaliser un audit de contenu de son site.
Implémentez des balises schema.org sur votre site, en particulier les pages articles de blog, corporate, produits, événements, recettes... Cela peut renforcer la visibilité de votre contenu dans les résultats de la SGE.
Anticipez une augmentation des requêtes sous forme de questions complètes ou de mots-clés spécifiques avec la SGE. Identifiez et ciblez ces mots-clés plus longs et spécifiques dans votre contenu pour maximiser votre visibilité.
Améliorez l'autorité de votre domaine en travaillant sur l'acquisition de backlinks et en produisant un contenu de qualité supérieure. Plutôt que de fournir des réponses superficielles, assurez-vous que votre contenu est détaillé et offre des informations exhaustives sur le sujet, renforçant ainsi votre crédibilité dans les résultats de la SGE.
Similaire aux agents conversationnels tels que Bard ou ChatGPT, cette expérience peut présenter des informations fausses ou trompeuses. Malgré l'utilisation de données extraites du web de haute qualité pour former la SGE, il est important de noter que ces données peuvent offrir des schémas de pensée biaisées, comme l'admet Google :
“Les données sur lesquelles la SGE est formée proviennent de données extraites du web de haute qualité, mais peuvent présenter des représentations étroites de certaines personnes ou des associations contextuelles potentiellement négatives », admet l’entreprise.”
Pour finir, Google souligne que la réponse générée par l'intelligence artificielle (dans l'encart SGE) peut parfois entrer en contradiction avec les informations fournies dans les résultats de recherche, car il s'agit d'un résumé qui compile diverses sources.
Ces avertissements soulignent la nécessité d'une approche critique de la part des internautes lors de l'interaction avec la Search Generative Experience, soulignant les défis persistants liés à la précision et à l'objectivité dans le domaine de l'IA générative.
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