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Combiner le SEO et le SEA

Pourquoi choisir entre le SEA et SEO ? Découvrez comment notre méthodologie peut vous aider à exploiter le meilleur des deux leviers SEO/SEA et conquérir les premières positions de Google !

Améliorer la rentabilité de vos deux leviers SEO/SEA

En optimisant vos pages pour le SEO, vous améliorez l’expérience utilisateur avec un impact direct sur le coût de vos campagnes SEA. En effet, l’expérience utilisateur est un des critères de notation du quality score, l’indicateur de pertinence que Google Ads attribue aux mots clés. En améliorant vos pages, vous maximiserez votre présence SEO, votre diffusion SEA et vos CPC (coûts par clics) pour améliorer votre rentabilité.

Être visible à court terme grâce au SEA

Le SEA vous permet de diffuser des annonces immédiatement. Les optimisations SEO peuvent mettre plusieurs semaines avant d’apporter des résultats significatifs. Il est donc intéressant de lancer une campagne SEA à court-terme, le temps que le SEO deviennent un canal d'acquisition mature à long terme. De plus, articuler les leviers SEO et SEA dans une approche globale permet de maximiser votre présence sur Google.

Développer des synergies organisationnelles

En “désilotant” vos équipes, vous mutualisez les efforts et obtiendrez un gain de temps sur le lancement de vos actions. Cette synergie organisationnelle va vous permettre d’obtenir une meilleure analyse de vos mots-clés et une meilleure agilité quant au pilotage de votre budget marketing.

Qu’est-ce que la stratégie unifiée SEO / Paid Ads

Notre approche search unifiée repose sur l'idée de fusionner intelligemment le pouvoir du référencement naturel et du Paid Ads pour obtenir une meilleure visibilité sur Google, un trafic qualifié et des opportunités de conversion optimisées. Découvrez les 7 étapes-clés de notre méthodologie SEO/SEA.

Notre méthodologie

1) Audits en synergie SEO/SEA

Le premier pilier de notre approche consiste à réaliser des audits en synergie SEO/SEA. Ces audits approfondis nous permettent de dresser un état des lieux précis de votre présence en ligne, en évaluant à la fois les contenus et les aspects techniques de votre site web, ainsi que vos backlinks et vos campagnes Paid Ads. 

Ensuite, nous établissons une priorisation “quick wins” des opportunités détectées avec :

Grâce à cette analyse approfondie, nous sommes en mesure d'identifier les points forts, les lacunes et les opportunités d'amélioration pour votre stratégie globale de SEO et de campagnes Paid Ads.

2) Sanity check SEA & lancement quick win

L’activation d’une campagne Google Ads permet de recueillir des informations clés sur les futurs axes de développement de votre stratégie Search. Que vous ayez déjà un compte Google Ads ou non, nous adaptons notre méthodologie.

Compte Google Ads existant

S’il existe déjà un compte Google Ads, nous procédons à un “sanity check” afin de nous assurer que les best practices sont respectées en termes de paramètres et de structure de compte.

Pas de compte Google Ads

Si vous n’avez jamais lancé de campagnes Google Ads, nous en créons un, en nous assurant que les prérequis soient remplis pour débuter la diffusion :

Pour cette première activation, le budget de diffusion doit rester limité. Son objectif est de compléter les informations issues de l’audit avec des données effectives sur :

Ces informations vous permettront de vous projeter sur les niveaux de performances pouvant être attendus et déjà identifier des mots clés à fort potentiel.

3) Optimisation technique du site

L'optimisation technique du site constitue un élément essentiel à la fois pour les moteurs de recherche et pour les utilisateurs. Une fois que les problèmes techniques ont été identifiés lors de la phase d’audit, nous lançons la phase d’optimisation sur les aspects techniques de votre site afin de maximiser sa visibilité et son potentiel de conversion.

Cela peut inclure des ajustements, avec toujours une priorisation en fonction des “quick wins” : 

En optimisant la structure technique de votre site, nous nous assurons que les moteurs de recherche peuvent facilement crawler, indexer et comprendre le contenu de votre site (quality score et budget de crawl supérieur).

4) Ajustement du dispositif SEA

Dans la plateforme Google Ads, le prix de diffusion pour chaque mot clé est fixé en fonction de 2 critères : l’enchère que nous avons fixée sur le mot clé et le “quality score”. Le quality score est une note sur 10 indiquant l’adéquation de la page avec le mot clé ainsi que la conformité technique de la page avec les directives de Google.

Une fois que le travail d’optimisation technique a été réalisé, Google va de nouveau explorer le site et’identifier que des améliorations ont été réalisées sur votre page. Cela va permettre d’améliorer le quality score de vos mots clés et ainsi faire baisser vos CPCs.

Google a pour objectif de présenter aux utilisateurs des résultats pertinents. L’amélioration du quality score (QS) est l’indicateur de cette pertinence dans Google Ads. L’amélioration du QS est donc un moyen très efficace de baisser vos coûts de diffusion et ainsi améliorer la rentabilité de vos actions marketing.

Le dispositif Google Ads peut ainsi être élargi :

“Scaler” le dispositif SEA a pour but de saturer la diffusion sur les mots clés les plus performants et générer de la valeur incrémentale en ajoutant des mots clés “haut de funnel”.

5) Optimisation et création de contenu

Une fois que les optimisations techniques ont été implémentées et que vos campagnes SEA tournent, nous observons une première amélioration de votre Quality Score. Pour aller encore plus loin et obtenir des campagnes encore plus performantes, nous procédons à l’optimisation de vos contenus existants.

Cette phase se concentre sur trois étapes : 

Nous allons également créer du nouveau contenu pour remonter sur les mots-clés stratégiques manquants.

Notre accompagnement sur cette étape varie selon vos besoins :  calendrier éditorial, briefs SEO pour vos rédacteurs, articles rédigés et optimisés… Nous construisons ensemble votre stratégie éditoriale.

6) Accompagnement SEO mensuel

Enfin, lorsque toutes nos recommandations ont été mises en place, notre objectif est de vous garantir des résultats sur le long terme. Cette mission s’articule autour des quatre actions suivantes : 

Si l’accompagnement SEA/SEO vous intéresse, prenez contact avec Digilityx, nous sommes là pour répondre à toutes vos questions.  

Vous souhaitez en savoir plus sur le détail de nos offres ? Découvrez la stratégie Paid Ads basée sur la performance ou notre approche unique du SEO.

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